当前位置:首页 > 科技资讯 > 电商促销 >

淘宝数据银行怎么开通(淘宝数据银行入口在哪里)

作者:猴小妹 来源:网络整理 发表:2023-03-28 12:19:19 我要点评 作者ID:173

本文主要为大家介绍标题淘宝如何打开数据库(淘宝数据库入口在哪里,下面跟着优惠网一起来详细了解一下吧。各位商家大家好:2019年双11即将来临,为助力商家全力备战双11,...

本文主要为大家介绍标题淘宝如何打开数据库(淘宝数据库入口在哪里,下面跟着优惠网一起来详细了解一下吧。

淘宝数据银行怎么开通(淘宝数据银行入口在哪里)

各位商家大家好:

2019年双11即将来临,为助力商家全力备战双11,阿里妈妈-营销策略中心全新重磅推出,以消费者运营为中心指导品牌的营销投放,为商家提供在不同营销场景下,从营销洞察、策略投放、策略效果分析等维度为商家提供全链路的整合营销解决方案。(备注:目前产品内测中,暂时不接受申请。)

以下为营销策略中心操作手册详细内容:

一、产品背景

二、产品核心价值

三、产品功能介绍

1、营销策略中心产品入口

2、数据银行-营销策略中心渠道上线通知

3、营销策略中心产品介绍

3.1、营销总览

3.2、策略洞察

3.3、序列化投放

四、产品功能常见问题答疑:

----------------------------------------------------------分割线------------------------------------------------------------------------

☆☆产品背景:

为帮助商家全面了解在阿里妈妈各广告产品投放效果,洞察多营销渠道联合投放价值,合理制定多渠道组合投放策略,全面评估多渠道整合投放结果,以投放店铺广告整体投放效率。阿里妈妈-营销策略中心全新上线,以消费者运营为中心指导品牌的营销投放,为商家提供在不同营销场景下,从营销洞察、策略投放、策略效果分析等维度为商家提供全链路的整合营销解决方案。

1、数据赋能消费者运营的商家端产品排头兵:让消费者运营深入的品牌实际的营销策略中,以消费者运营为中心指导品牌的营销投放。

2、序列化能力落地的探路者:在千头万绪的媒体触点中,让消费者触点旅程可量化,可多触点序列化投放,提升转化效率。

☆☆产品核心价值:

产品定位:消费者运营在广告营销场景策略产品,助力品牌促进消费者与品牌关系加深。

1、营销资产可分析:从营销视角做全局消费者资产规模、流转分析,分人群、分渠道详细评估营销行为对于消费者资产的贡献,以消费者运营为中心指导品牌的营销投放。

2、营销旅程可量化:针对钻展、信息流曝光人群,提供后续在淘内渠道的流转情况,直观分析曝光后对付费、免费流量的后续增益。通过触点流转分析为后续序列化投放提供决策支撑。

3、序列化投放可执行:通过品效追投,临门一脚的消费者收割,以及效果多触点联动,在千头万绪的媒体触点中,量化消费者营销路径给出最优人群、货品、场景触点的组合方案,提升转化效率。

☆☆产品功能介绍:

一、营销策略中心产品入口

产品功能目前内测中,暂时不接受申请

如您通过站内信接收到相关开通邀请,请登录:

二、数据银行-营销策略中心渠道上线通知

如您已经开通营销策略中心,数据银行的人群人群同步通道也会得到升级。

数据银行此次和营销策略中心的联动,本次将先打通数据银行-数据应用-营销策略中心渠道。品牌在数据银行的人群将可以通过营销策略中心,以序列化投放的形式,实现在直通车、超级推荐等渠道的后续推广。

在营销策略中心人群模块,点击同步渠道,可以同步到更多营销渠道中进行投放。

三、营销策略中心产品功能介绍

(一)、营销总览

1、点击申请品牌AIPL数据授权

在店铺营销现状—营销数据总览中,点击申请品牌AIPL数据授权后,请用主账号登陆数据银行后台,在数据银行消息中心,接受到AIPL数据申请消息,请点击确认后,即可在营销策略中心后台查看品牌AIPL洞察数据报表。

2、AIPL洞察模块

2.1、AIPL总览

分析分群:提供所选品牌的全部人群,还可支持分析任意人群包,在人群管理中点击“开始分析”即可产出人群包的AIPL洞察与策略洞察中的人群洞察。

分析模式:提供“单日数据”和“累计数据”2种分析模式。“单日数据”指看单天维度的AIPL数据,该数据口径与数据银行一致;“累计数据”指提供选定周期的累计AIPL资产,选定周期内AIPL数据没有流出,最长可以分析3个月的累计AIPL。AIPL数据均从2019年8月21日起提供。

大家可以通过【圈选AIPL人群】,通过圈选全部、以及不同营销渠道所覆盖的人群状态,进行下一步的营销投放,就具体人群状态可以在策略洞察-人群洞察-人群管理中查看。

2.2、AIPL流转/来源

AIPL流转总览:提供选择时间段内,被本店铺营销覆盖人群从开始日期到结束日期的累计流转状态,累计流转状态选取的是人群在选择时间段内到达的最高状态。由于存在部分阿里妈妈渠道未回流到品牌数据银行AIPL的问题,故从非资产状态出发的人群没有100%都流转到AIPL状态中。

AIPL流转来源:提供选择时间段内,被本店铺营销覆盖人群相对AIPL的累计新增状态,累计新增状态选取的是人群在选择时间段内到达的最高状态,并提供新增人群的来源。

AIPL来源渠道分析:提供来源人群被每个渠道的覆盖的规模和占比,由于1个人可能会被多个渠道的投放覆盖,所以各个渠道数据的加总大于100%。

3、店铺营销现状

3.1、营销数据总览

提供商家在分析周期内,直通车、钻展、超级推荐的整体营销消耗情况。以及商家在阿里妈妈直通车、钻石展位、超级推荐的分渠道数据,成交数据统计为点击效果归因维度。

3.2、投放用户追踪:

a、投放用户追踪指分析被您指定投放平台、指定计划覆盖的产生曝光或点击的人群,在后续的位置上被您自己店铺或者相似店铺曝光的情况;

b、提供商业化流量和自然流量触达的分析;

c、本报表的分析视角是资源包的粒度,故会将计划拆分到人群具体被曝光的位置。目前本报告包含的位置包括:手淘首页猜你喜欢、手淘购中猜你喜欢、手淘购后猜你喜欢、手淘首焦、直通车搜索

(二)、策略洞察

主要包括渠道分析、人货匹配、人群管理三个模块。

1、渠道分析

营销渠道分布:

提供分析人群在指定周期内,被本店广告与全网广告各渠道曝光触达的UV规模。广告渠道提供投放平台和资源包2种维度。投放平台包含:超级风曝、全域星、满天星、品牌专区、品牌特秀、品牌独秀、明星店铺、直通车、钻展、超级推荐。资源包包含:风曝开屏包、手淘有好货、猫客首焦、优酷OTT、优酷PC移动资源包、手淘首页猜你喜欢、手淘购中猜你喜欢、手淘购后猜你喜欢、手淘首焦、直通车搜索。

营销频次分布:

提供分析人群在指定周期内,被本店广告与全网广告各渠道曝光触达的频次分布。

渠道重合分布:

提供分析人群被多个渠道曝光触达的重合分布UV。提供被本店广告和全网广告触达的2种情况。数据提供被各类渠道组合曝光触达的独占情况,如“超级推荐独有10000”代表本人群中仅被超级推广广告曝光触达的UV数是10000,不代表超级推荐对本人群的全部触达为10000。

多渠道触达分析:

渠道组合触达人数分布:提供分析人群被本店广告曝光触达的渠道数,分为1种渠道触达,2种渠道、3种渠道、4种及以上,每种触达类型可以详细查看具体触达的渠道组合与对应路径详情。

渠道组合详情:

提供人群被指定数量渠道曝光触达的具体组合,触达规模指被对应渠道组合触达的人群规模,占比指该组合触达规模占所有被该数量渠道触达的人群规模,成交转化指在指定分析与转化周期内完成成交的人数,转化率指成交转化人数除以触达规模,平均曝光次数指该人群被渠道组合整体曝光的平均次数。

2、人货匹配

商品互动数据;提供分析人群与店铺商品在所选过去时间段内的互动情况,系统提供历史的浏览、加购、购买情况,也提供本人群与特定商品营销的匹配程度推荐。

人群的叶子类目偏好分析:“本店经营叶子类目”指本店所有经营商品所属的叶子类目范围,“本店关联叶子类目”指本店主营一级类目下的所有叶子类目,其中可能包含非您本店架上商品涉及的叶子类目。横轴“喜好度”代表人群中偏好该叶子类目的占比,纵轴“偏好度”代表分析人群相对于全网人群对该叶子类目的偏好tgi。

3、人群管理

承接数据银行同步人群、策略中心自建人群、达摩盘人群等,大家可以针对指定人群做相应的渠道触达、商品互动行为洞察,也可以同步到其他产品渠道进行投放。

(三)、序列化投放

1、效果广告联动投放操作

A、设置基本信息:包含策略名称、执行时间、营销场景,以拉新场景为例。

B、选择人群来源

可以分为智能推荐和DMP自定义人群两类:

a、智能推荐(拉新):

根据不同营销场景,系统结合店铺特征和历史投放数据,推荐不同宝贝的渠道组合*曝光频次组合投放方案,推荐商家使用。

大促场景智能人群:以成交ROI为优化目标,系统智能找出成交概率较高的人群。

拉新场景智能人群:在店铺非老客的人群中,以新客成本为优化目标,系统智能找出新客转化概率较高的人群。

b、DMP自定义人群:

根据DMP已经创建好的人群,可以同步到广告策略中心,同时选择需要投放的商品,并设置对应的投放路径和曝光频次。商家可参考拉新洞察下历史投放路径的数据表现,选择适合的投放路径进行投放,系统也会根据所选宝贝提供对应推荐路径。

注明:初始人群选择达摩盘人群时,需要先从达摩盘选择人群应用到策略中心渠道。

C、设置关联投放

在设置完人群、资源位后,需要针对组合的投放路径,设置投放计划进行关联投放。

手机淘宝_购中猜你喜欢为例,点击进行关联投放,则进入超级推荐计划设置界面,填写完成后,则完成整个投放流程。

注明:创建好的计划会同步到各个产品端后台,如需修改,可以跳转到各个产品端后台完成编辑修改功能。

2、序列化投放—品效联动投放操作

A、设置基本信息:

包含策略名称、执行时间、营销场景-品效果联动

B、设置品牌承接人群

品牌广告投放后,可以在策略中心基于曝光人群对消费者做(AIPL、新老潜、曝光未点击等)多维度的消费者筛选后,做序列化效果追投。

首先选择品牌承接人群,系统为您提供不同品牌渠道及对应计划信息,品牌渠道具体计划名称等信息,您可以和您对接的营销顾问小二确定。

C、设置效果联动策略

系统为您提供不同分类的营销人群切分规则,您可以根据营销目标自由圈选。

以算法推荐人群为例,基于大数据算法模型,算法根据人群和宝贝特征,为大家推荐相应的路径投放。

D、设置关联投放

在设置完人群、资源位后,需要针对组合的投放路径,设置投放计划进行关联投放。

以手机淘宝_购中猜你喜欢为例,点击进行关联投放,则进入超级推荐计划设置界面,填写完成后,则完成整个投放流程。

注明:创建好的计划会同步到各个产品端后台,如需修改,可以跳转到各个产品端后台完成编辑修改功能。

以上内容就是标题淘宝如何打开数据库(淘宝数据库入口在哪里的介绍,想了解更多信息的朋友可以关注我们,我们将为你提供更多标题淘宝如何打开数据库(淘宝数据库入口在哪里相关内容。

本站文章来自网络收集整理和网友投稿,如需申请删除,请与站长联系(挑错)。

原文地址:https://www.youhui114.com/keji/dianshang/201710328.html(转载请注明出处)
优惠网专注全国优惠活动资讯信息及各种实用生活经验分享,更多优惠券限时折扣活动在线免费领取。

优惠网微信小程序
广告
优惠网新闻投搞