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淘宝京东618大促变革：预售机制取消，月底直接开战。这一消息引起了广泛关注。

那么，预售机制取消后，消费者将会面临哪些变化？商家又该如何应对？这次变革对于整个电商行业又将产生怎样的影响？让我们一起来探讨这些问题。

注意到，在即将到来的2024年618大促销活动中，淘宝和JD.COM两大电商巨头纷纷宣布取消预售机制，推进营销节奏。

根据淘宝投资文件，今年的618营销节奏将更加紧凑。从4月下旬到5月上旬，淘宝将启动“前站”活动，进行市场蓄水和造势。5月中下旬，将迎来618第一波高潮，重点进行用户召回和交易。5月31日晚8时至6月20日，618第二波全面爆发。结合多项日常促销活动，整个618周期将持续近两个月，为消费者带来长期购物乐趣。

与此同时，京东还为商业生态合作伙伴发布了一份文件，宣布其618项促销活动将于5月31日晚8点准时开幕。京东将直接以“良好开端”的形式进行现货销售，然后进入特殊时期、高潮期和返回期，为消费者带来一系列精彩的购物体验。

淘宝和JD.COM取消预售机制意味着消费者将更直接地参与618促销的购物嘉年华，而无需提前支付定金等待发货。

值得一提的是，2023年618大促销结束后，各大电子商务平台均未公布官方销售数据。据星图统计，虽然2017年以来“618”全网交易总额连续6年上升，但自2021年以来，增速已连续3年放缓。2024年，随着环境的逐步恢复，今年的618大促销更加值得关注。

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