本文给大家分享的是AWE展会揭秘：海信、海尔展示家电行业新趋势，引领未来发展风向的相关内容！

在AWE展会上，海信和海尔两大家电巨头展示了哪些引领行业发展的新趋势？

这些新趋势又将如何影响我们的日常生活和未来家居体验？本文将带你一探究竟，揭秘这两大品牌如何通过创新技术和设计，为家电行业树立新的标杆，引领未来发展风向。

作为中国家电和消费电子行业的风向标，一年一度的AWE不仅是家电企业向外界展示“肌肉”的展示，也是我们窥探家电行业未来一年发展方向的窗口。

在本次AWE展览会上，记者注意到高端、集成家电的热潮仍在继续，主要企业投入了巨大的研发和营销资源，包括海信、海尔智能家居等龙头企业向外界展示了其在高端、集成方面的最新成果。

01:家电进入红海，高端套系迎来发展窗口期

家电行业已经过了增量时代，几乎已经成为行业内外的共识。

根据中国家用电器协会和国家统计局的公开数据，2021年至2023年，国家家电行业累计主营业务收入分别为1.73万亿元、1.75万亿元和1.84万亿元，家电行业存量竞争明显。

在细分方面，除了在天气变化的驱动下，以空调为首的调节室内温度的家电表现出良好的增长力外，其他类别的表现也不尽如人意。即使是前几年走势良好的细分类别也遇到了增长瓶颈。

通过这一现象不难看出，过去家电行业以价格和规模为导向的粗放式发展套路已经行不通。

企业已经看到了这样的变化。我们可以看到，在过去的几年里，各大家电企业都致力于创新转型，不断挖掘高新技术，试图通过技术创新抓住技术的“制高点”，树立自己的技术优势形象，进而抓住一些潜在用户。

企业在创新的同时，也应考虑到家电行业作为与房地产行业密切相关的行业，受房地产行业的影响，近年来房地产暂时处于低洼地区。如何以产品为出发点，快速找到出路，实现突破已成为主要企业面临的首要任务。

从AWE的角度来看，高端、套系化的智能物联网生活解决方案已成为家电厂商展示的重点之一。

对此，家电行业资深观察家、GKURC产经智库首席分析师丁少将表示，家电行业高端化趋势的形成有三大动力：从产业方面看，AI、物联网、智能家居等技术和产业的爆发，大力推动了家电行业的创新变革和价值重建；从用户的角度来看，消费升级的浪潮继续前进，消费者对家电的智能、美学、服务等能力有越来越高的期望；从市场方面看，哑铃消费结构下的高端布局有利于建立整体市场潜力，为企业带来稳定的增长拉力。

在宏观和行业背景下，普通的单一产品家电策略不仅不能成为激活市场的“关键”，而且也不能在行业下行期间为公司提供可持续增长的能力。相反，高端不仅可以满足消费者消费升级的浪潮，而且可以帮助企业更好地平衡成本。

在这样的背景下，我们可以看到，以海信、海尔、美的为首的家电巨头早早提出了面向高端市场的独立品牌，如璀璨、卡萨帝、COLMO等。

除了定位高端，这些品牌还有一个共同的特点，那就是多以“套”销售。

这种做法不难理解，销售不仅帮助用户解决家电设计统一的问题，不需要自己“搭配”，而且因为系统，没有跨品牌，类型互联复杂，产品只需要简单操作，可以实现多个产品之间的联动，用户可以轻松实现智能家居场景。同时，对于企业来说，这也是提高客户单价的一种手段。

这也符合当前消费者的消费趋势。根据奥维云之前的消费者调查数据，近两年选择家电的人占12%。在未来有购买计划的人中，预计选择定制家居的比例将达到25%。

与一些占整体家电市场规模30%的发达国家相比，我国家电有相当大的增长空间。

仅目前，消费者对家电的需求仍处于下行周期，结合当前宏观经济波动、房地产市场低迷等负面因素，家电市场处于红海，行业也进入了新的库存游戏周期，高端系列产品，无疑是当前家电企业开辟行业增长方向。

02.虽然COLMO缺席AWE，但套系“3C”格局已初具规模

在AWE2024年，我们看到了主要品牌的集成和集成解决方案。在此背后，企业紧跟消费者消费观念的变化，以客户为中心进行自我迭代。家电企业正在打破模式，逐步创造高端、集成的新消费形式。

对于家电品牌来说，家电系列的竞争并不是整个行业的商机和前进方向，而是属于少数拥有多品类、综合性家电企业和企业的未来。同时，记者注意到，虽然它们都与系统相称，通过将不同的家电整合到同一系统中，实现外观风格和产品体验的高度统一，为消费者提供“场景”解决方案，但产品设计理念和细节仍存在诸多差异。

例如，海尔旗下的卡萨帝。它的名字来自意大利语，意思是“家的艺术”，基于其国际视野，创造了法国开门冰箱、意大利抽屉冰箱类别。随后，卡萨帝开始关注套系的建设，推出了指挥家套系、设计师套系、银河套系、星云、致境等多套高端套系产品。从AWE的角度来看，卡萨帝的套系产品大多以云岩白为主色调，注重用纯平嵌入的美学给用户带来“简约生活”。

再比如，海信旗下的璀璨。

作为海信的高端全套智能家电品牌，明亮的设计注重“东方优雅”，将中国艺术文化基因注入明亮的设计理念，产品更符合当代中国消费者的审美品味。在AWE上，海信明亮展示了基于全类、全场景、全智能互联的高端全套智能家电，从展台上看，海信明亮系列产品与其他品牌产品有明显差异，冰箱、空调等产品，在工业设计中包含东方审美理念，与其他品牌的极简设计相比，更符合东方审美。

值得一提的是，明亮最新的集成系统，不仅在设计美学中吸收东方独特的优雅艺术和文化基因，将覆盖家庭厨房、客厅、阳台、卧室等9家电类别与家居无缝连接，实现“真正嵌入”，东方优雅美学赋予整体白色外观实现色调“真正统一”，成为世界上第一个全嵌入式全场景高端系统。

最后，它缺席了AWE的首席运营官。

作为美的旗下针对不同场景和人群的家电首席运营官，借助人工智能赋能产品，遵循新包豪斯主义理念。简单来说，就是将几何线条与原有质感相结合，用理性克制的设计打造家电，从而契合消费者简单控制复杂的生活方式。

目前已形成覆盖BLANC勃朗套系、TRUNING图灵套系、EVOLUTION套系、AVANT套系等产品线。

虽然产品线很多，但其产品在工业设计语言上仍然保持着新的包豪斯主义理念，具有极简主义设计的一致性。

从消费者的角度来看，不同品牌的产品在产品功能和智能互联方面没有太大的差异。相反，品牌之间的差异主要集中在工业设计上。在这方面，高级工业经济观察家、家电行业分析师梁振鹏表示，由于高端家电的本质，实际上是跨类别不够标准、统一家电标准化、集成，背后隐含传统家电行业统一的总体趋势，这一趋势不再是单一产品的设计、功能，而是跨类别产品设计的统一、集成，因此高端系列产品差异化设计，独特的品牌基调，它将成为区分不同品牌的分水岭。

从AWE的角度来看，除了明亮的卡萨帝，还有一些品牌展示了他们的系统解决方案，但事实上，这是一个只有多类、综合家电企业才能玩的“类别”，没有多类别的支持，很难实现系统的概念。对此，家电行业资深观察家、GKURC产经智库首席分析师丁少将表示，目前高端布局已成为行业共识，高端能力决定了企业发展的高度。从品牌格局来看，卡萨帝、COLMO、璀璨形成了高端第一阵营。

三大品牌依托海尔、美的、海信三大家电巨头，具有设计、研发、制造、渠道、服务等系统化的高端竞争力。高端市场形成了“三足鼎立”的趋势。

目前，无论是卡萨帝、COLMO还是亮点，对于消费者来说，产品的显性差异化主要体现在设计上。对此，资深工业经济观察家、家电行业分析师梁振鹏表示，卡萨帝、COLMO、璀璨的设计理念源于其品牌建设的初衷。比如卡萨帝这个词源于意大利，在产品设计中也融入了西式美学浮雕技术和嵌入式设计。为产品创造了强大的艺术属性；CLOMO将新包豪斯的极简主义设计理念融入到设计中；明亮的海信是将东方美学设计融入产品中。相对而言，海信璀璨系列产品的东方美学特色特别符合当前的消费理念，因此近两年也呈现出强劲的增长力。

03.套系家电引领高端生活方式

对于家电布局来说，消费者最明显的痛点之一就是购买的不同单品非常漂亮，但由于多品类、跨品牌等原因，很难融入现有的硬装风格，甚至审美和风格也不是很统一。随着家电的出现，解决了消费者在这方面对家电的痛点。

消费者对家电的需求，不再考虑过去的单一家电，只停留在功能性能、智能体验上，更重要的是产品是否具有全场景覆盖、独特统一的设计风格。这意味着家电产品不仅需要提前引导产品性能，深入了解智能互联网，还需要对设计语言的审美把握。

事实上，这是卡萨帝、首席运营官和明亮产品创造的表现，打开过去各种家用电器的设计，功能互联，让家用电器摆脱“独特产品”的存在，更好地融入用户的家甚至生活。

无论是高端、智能还是集成，都只是为了满足消费者在某一阶段的具体需求。制造商所能决定的是引导和定义消费者消费习惯和生活方式的趋势。

如今，随着大量厂商参与家电品类协调和市场落地，市场形成了“消费升级、成套家电”的发展浪潮。在此背景下，无论是西方优雅的艺术风格，首席运营官的极简主义设计，还是海信明亮的技术和东方美学，在不久的将来，都有机会作为国际高端家电品牌的代表，引领行业走向高端、时尚、智能生活方式，为用户创造完美的家居生活最佳解决方案。

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