的苹果公司，可谓是“阴雨连绵”，先是备受关注的AppleVisionPro逐渐降温，后劲略显不足。后又宣布放弃十年造车计划，紧接着又被欧盟开出18亿欧元的罚单。

截至美股3月5日收盘，苹果股价在当天的交易中又下跌2.84%，总市值也跌至2.63万亿美金，被微软拉开了差距，两日蒸发万亿元人民币。

对于上一交易日的下跌，除了一个又接一个的负面消息外，更为关键的是iPhone在中国市场的销量遭遇了一波大幅跳水。根据市场研究机构Counterpoint发布的最新数据显示，2024年前六周，苹果手机的销量同比大跌24%，排名也跌至第四。

值得一提的是，iPhone贡献了苹果公司超一半的收入，中国市场则是苹果的第三大市场。这一轮开年的大跌，也让外部投资者看衰苹果手机今年在中国的表现。对比之下，强势回归的华为依旧保持了非常高的上涨速度，前六周销量大增64%，与第一名的差距也仅差1个百分点。

IDC中国高级分析师郭天翔对钛媒体App指出，“主要还是以华为为代表的其它安卓高端产品的竞争，给苹果较大的压力。进入2024年以来，苹果的销售情况一直不乐观，而同时安卓4000元以上的产品卖的还不错。”

至于AI方面的进展，苹果的公开动作一直都很缓慢，一名投资者指出，AI是苹果潜在的利好因素，但也是不稳定因素。以及考虑到AI终端究竟在刺激换机上有多大作用目前还是未知，苹果股价还有进一步下跌的可能。

开年销量暴跌24%

市值两日蒸发万亿元人民币

2023年第四季度，苹果迎来了高光时刻，借助iPhone15系列超越三星登顶全球第一的宝座。并且，苹果也是首次在中国市场拿下了第一的成绩。该季度，iPhone也是贡献了近六成的收入，营收为697.02亿美元，超出分析师678.2亿美元的预期。

库克在财报中称，iPhone销量和服务收入创新高均推涨12月份季度总营收，活跃设备安装基数已超过22亿部，在所有产品和地理分区都再创历史新高。

23Q4苹果各地区市场收入，钛媒体App制图

此前，苹果四季度财报还显示，前五大市场中，有四个均实现了同比增长，对比之下，排名第三的大中华区收入则为208.19亿美元，同比去年同期的239.05亿美元下降13%。

IDC中国高级分析师郭天翔指出，出现这种情况很有可能是消费者心理发生了变化，苹果连续几代产品的升级幅度较小，与安卓旗舰产品差距缩小，使得在消费者心理至少已不再是首选了。

看到从去年开始连续降价以后的效果也并不是特别明显。

日前，高盛集团已将苹果公司从“最佳买入名单”中除名，对iPhone销售长期低迷的担忧是调整主要原因。两个交易日，受到欧盟罚单以及销量下滑的影响，苹果公司市值已经蒸发超万亿元人民币。

此前，巴克莱银行分析师TimLong还认为，iPhone15销量不佳的情况还将持续；iPhone16虽然还没有发布，但预期不会有重大升级能够刺激消费者更新换代。

华为手机销量大涨64%

距离最高点还有距离

相比较苹果手机的颓势，华为手机自从去年“回归”后，一路高歌猛进，在榜单上的排名就像是坐了火箭般上升。Counterpoint数据显示，今年前六周华为手机销量暴涨64%，排名也上升至第二名，和排名第一的vivo的差距仅剩下1个百分点。

对于华为销量的增长，钛媒体App从产业链得到的消息指出，目前更多的增长还是来自于华为Mate60系列，虽然二级市场的加价基本抹平，但仍有部分版本还能加价5、600元。至于新发布的Nova，也起到了一定作用，后续借助中端市场的发力，将会进一步推动华为手机销量的高速增长。

IDC中国高级分析师郭天翔也对钛媒体App表示，Nova只是一部分，供应的限制使得nova并没有恢复到原来的量级。

华为Pocket2

与此同时，在春节后，华为还发布了小折叠屏Pocket2，同样引发了市场的抢购。有消费者开玩笑的说，现在只要是华为手机新品，都可以“无脑入”。而不久后将要发布的P70系列，也会是一场重头戏，钛媒体App了解到，有很多“钉子户”都在等着P系列5G的回归。

还有消息称，华为P70加单50%。

在华为手机强势的增长下，多家机构也是给出了一个非常乐观的预期。浦银国际证券就预测，华为智能手机出货量有望在2023年的基础上保持增长，预计2024年出货量超5000万部，并可能超7000万部。

翻看过往的统计数据，钛媒体App发现，在被制裁的2019年，华为在中国手机市场的份额高达38%，对比之下苹果仅有9%。

目前，苹果在华的市场占比仍有16%，华为则是17%，距离高点还有不少的距离。

未来，对于华为手机还有两个疑问，那就是何时能够重回38%的高点，以及高速增长能够持续多久。

除了要夺回被苹果抢走的用户，华为还要和更多的国产品牌旗舰竞争。

另外，“钉子户”们换机后，在收窄的市场中，华为如何持续保持增长也是关键。

AI，苹果和手机大盘最后的“希望”

在未来的很长一段时间，华为与苹果之间的你进我退都会是手机市场最大的看点。不过，钛媒体App发现，除了华为，今年前六周销量前六中，只有荣耀是正增长，但增幅也仅有2%。对比之下，OPPO大跌29%，vivo跌幅达15%，小米也跌了有7%。

“OV主要受到荣耀在线下渠道的竞争，但是春节期间，OV在下沉市场的表现有一定恢复”，IDC中国高级分析师郭天翔对钛媒体App表示，“另一个原因是前年的小米13，vivo的x90系列都是22年12月底发布，出货高峰是23年1月。新一代的小米14和vivo的x100发布时间都提前，把这部分需求也提前带到去年Q4。

所以显得下降明显。”

今年年初，多家机构统计的数据显示，手机大盘在去年四季度迎来了回暖，并对今年做出了正增长的预期。但开年7%的负增长，也让人对今年的手机市场产生了疑问。郭天翔表示，今年中国市场还是会恢复到正增长，但是确实也下调了预期。

钛媒体App认为，在短时间内，整个市场的信息不足，加上一季度新机较少，可能会抑制一部分的增长。

但是，从长期来看，AI的助推，会推动部分的换机需求，尤其是高端旗舰市场。

当下，AI已经成为各家手机厂商必讲的概念，就连一向“保守”的苹果，也将在今年公布最新的AI规划和成果。国内这边，则显得更为激进。春节后开工的第一天，魅族就宣布AllinAI，停止传统「智能手机」新项目投入。就在同一天，OPPO也是宣布了关于AI的战略展望。

手机厂商AI大模型，钛媒体App制图

目前，华为、小米、荣耀、OPPO、vivo等手机厂商均已发布搭载了端侧大模型的旗舰新品。相比较云端大模型，端侧大模型在隐私安全以及相应速度上都更有保障。

“AI手机将是继功能机、智能机之后，手机行业的第三个重大的变革阶段”，OPPO首席产品官刘作虎指出，“AI手机时代下，手机行业和用户体验都将迎来革命性的变化。”

IDC预计，2024年全球新一代AI手机的出货量将达到1.7亿部，约占智能手机整体出货量的15%。在中国市场，新一代AI手机出货量为3700万台，2027年将达到1.5亿台且新一代AI手机所占市场份额超过50%。

IDC中国高级分析师郭天翔认为，AI已经成为多家手机公司的重点发展战略之一。未来AI大模型应该是“云和端”混合使用。充分利用本地算力的同时，一些大的计算也还是要通过云端实现。

但是目前实际的使用场景还没看到，大多是还是通过语音助手接入，或是，文字等的生成，修改。对于消费者的普及应用还需要时间。

但是对于厂商在处理器算力的分布和功耗等还有挑战。

在钛媒体App看来，现在的手机性能已完全过剩，AI的加入确实能进一步提升使用体验，也是未来的方向。

但是，就目前而言，AI带来的所谓革新仍是一个改变，落地到实际仍需要很长的时间。并且，如果没有划时代的体验，即便是有AI概念的加持，也很难引发用户的换机欲。更别说，还要用户去为因为AI而导致的成本买单。

至于手机厂商，很多也都是在没有清晰规划下的被迫上桌。毕竟，在现在这个时代，大家都在寻找一个转折点，无论技术是否成熟、战略是否清晰，先上桌，才能有资格去分蛋糕。而AI，也是手机市场目前短时间能看到的仅有的希望。