本文给大家分享的是支付牌照：抖音电商的“敲门砖”还是“绊脚石”的相关内容！

支付牌照，对于抖音电商来说，究竟是通往成功之路的“敲门砖”，还是阻碍其发展的“绊脚石”？随着抖音电商业务的不断壮大，支付牌照的重要性日益凸显。

那么，在当前的市场环境下，抖音电商能否顺利获得支付牌照，实现业务闭环？

字节跳动又低调做大事了，字节跳动拿到了第四张金融牌照——"支付牌照"。

合众易宝与字节跳动子公司天津痛融电子商务完成工商变动，字节跳动实现了工商变动"支付牌照"的100%控股。

字节跳动的财务野心

早在2018年，字节跳动就通过收购等方式获得了保险经纪许可证、证券投资许可证和在线小额贷款许可证。现在得到第四块，可以看出字节跳动进入互联网圈的决心。

拿着这个支付牌照，字节跳动能有什么变化？

它可以弥补字节跳动在支付领域的不足。2019年春节期间，字节跳动是红包战争中最赚钱的黄金所有者，在头条新闻、抖音和支付三个平台上发送的红包金额高达16亿元。但在用户收到红包之前，在用户检查的用户协议中，你可以看到合众易宝"岁岁通"为其提供支付服务。

与合众易宝合作时，不属于字节跳动自己的支付许可证。在当代互联网金融日益严格的时代，如果合作伙伴出现任何错误，字节跳动将是不可估量的损失。没有支付许可证的字节跳动就像一个没有安全感的孩子。

随着互联网增长放缓和流量红利下降，字节跳动用户的实现遇到了瓶颈。拥有4亿MAU，字节跳动可以在其主流平台上开放电子商务平台，特别是抖音的短和直播优势，使直播成为字节跳动的另一个核心业务，保持高收入实现用户，拓宽字节跳动的护城河。

最后，在互联网巨头中，字节跳动在互联网金融领域布局较晚。

目前，中国基本上属于网上被淘宝占领，线下成为腾讯领地。其他京东、美团、拼多多等分割剩余市场。没有支付许可证的字节跳动没有资格在金融领域竞争。

互联网金融在互联网巨头领域的重要性不言而喻。当字节跳动获得支付许可证时，它基本上可以形成自己的商业闭环。

抖音的电子商务之路能否顺利出师？

有四张牌照的字节跳动很可能首先使用支付牌照。从过去的迹象来看，字节跳动已经有了一颗做电子商务的心。

此前有新闻报道称，字节跳动预计未来三年上海员工将增加到2万人，主要是将上海电子商务业务整合升级为抖音电子商务部门。

抖音直播也制定了新规则，抖音直播将无法链接到第三方平台，不再接受第三方链接产品，抖音也大力支持抖音商店，未来抖音直播产品链接将放在抖音商店。这显示了字节跳动在抖音电子商务方面的决心。

除了字节跳动做电子商务的心很清楚，作者认为字节跳动的抖音做电子商务是非常有希望的。

抖音的用户基数大，粘性也强。根据Quest Mobile数据显示，上半年抖音短、头条、西瓜的MAU数量分别达到5.1亿/2.7亿/1.2亿，字节APP使用时间占15.3%，仅次于腾讯。

而且，抖音上的直播带货基本已经开通。

虽然抖音带货主播的销量没有淘宝带货主播多，但在整个互联网直播带货平台上还可以。

在关闭第三方链接大力支持抖音商店时，再加上支付许可证，抖音的电子商务闭环已经形成。

最后，主播直播是抖音电子商务的最佳效果，但抖音的短也吸引了大量用户。

除了在直播中购物外，抖音用户还可以直接点击主播的短下购买主播推荐或同一产品，大大提高了用户的便利性。

作为电商圈的新手，抖音在电商方面还有很多需求"避雷"的地方。

未来在抖音工作室购买的商品将通过抖音商店购买。当消费者遇到商品质量问题或假冒产品时，抖音应承担监管责任，处理用户与锚之间的纠纷，这是抖音目前没有的经验。

抖音上的直播博客确实在逐渐增加，但与淘宝、拼多多等专业博客相比，专业程度和数量相差甚远。当抖音正式开启电子商务模式时，抖音可能会宣传大量的主播，但很大一部分会是抖音自己的主播，这群人可能无法达到良好的直播效果，是否会让用户对抖音直播产生不良印象。

第三，直播电子商务最大的亮点是直播电子商务"低价策略"，作为"经销商"主播是否有渠道获得性价比产品，如果不是真正性价比高的产品，抖音直播很难把粉丝变成自己的客户。

抖音的电子商务正面临着机遇与危机并存的局面。这也是字节跳动能否向上迈出一步的重要组成部分。

如果抖音电子商务能够成功地打破这个圈子，它将开启字节跳动后续金融业务的第一枪。

另外三个字节跳动许可证是否能发挥其价值取决于抖音电子商务是否能吸引多少用户。

腾讯没有做电商，字节跳动能成功吗？

网上有很多文章将字节跳动与淘宝和京东进行比较，但在我看来，字节跳动可能更适合腾讯。字节跳动和腾讯都是国内社交巨头，依靠庞大的用户群体，在中国站稳了脚跟。

据了解，腾讯早已获得支付许可证，腾讯使用社交平台让几乎所有国内人都使用微信支付，近年来微信游戏不断多样化，推出了各种商业保险、金融产品等，可以看出腾讯金融实际上非常成功。即使是互联网金融的另一家巨头支付宝也很难与腾讯的线下支付竞争。

但腾讯一直有一个电子商务梦想，想进入电子商务圈。近年来，腾讯在微信小店上线，微信群直播。但效果并不显著。

字节跳动虽然起步较晚，但从以上分析可以看出，字节跳动获得牌照后，最有可能在电子商务领域进行布局。

那么，从社交网络开始，都在电子商务领域奋斗，腾讯没有进入电子商务，字节跳动能成功吗？

这取决于腾讯和字节跳动在电子商务中的区别。

腾讯做直播电子商务，除了用户基础，没有太大的电子商务优势，现在用户在网上购买商品，或去电子商务三巨头购买，虽然腾讯一直想发展到电子商务，但没有培养用户在微信上购物的习惯。抖音是不同的。

虽然抖音没有支付许可证，也没有宣传抖音做电子商务，但抖音直播通过第三方平台链接取得了良好的效果。

腾讯自己做电子商务，但抖音的电子商务主要是通过直播连接到第三平台用户熟悉的平台，这样用户就不用担心下单了。

最后，消费者基本上习惯于在固定的应用程序上刷短，比如抖音和快手，但腾讯不是替代品。这也是腾讯和腾讯电子商务的原因之一。

综上所述，字节跳动比腾讯更具直播基因。

回顾抖音直播的布局，你会发现一个非常有趣的点。抖音可以算是一个非常有趣的点。"悄悄"做电子商务，建立支付系统基本上没有问题。抖音直播完成后，抖音上的一些用户已经习惯了在上面购物，然后删除熟悉的第三方链接，取代他们自己的链接。用户不会有太多的不适应。

这种做法可以是比腾讯先进的地方。

如果字节跳动通过抖音在电子商务领域站稳脚跟，让用户习惯在抖音上购物，将有助于打开字节跳动的整个互联网金融。毕竟，从字节跳动之前获得的三个金融许可证来看，字节跳动的野心不仅仅是电子商务。

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