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荣耀如何成功入主超高端市场？

其双线战略：至臻版与RSR共舞，是如何打破传统，引领潮流的？这是一场关于品牌升级，产品创新，还是市场策略的胜利？让我们一起揭开荣耀的神秘面纱，探索其背后的成功之道。

[]刚刚开业的MWC2024，国产品牌在世界各地闪耀。

凭借对人工智能的独特理解和Magic6系列产品，荣耀成功吸引了全球媒体和消费者的关注。2024年MWC开业当天，荣耀展区人山人海，为荣耀品牌出海打了一剂强心针。

新闻发布会结束后，荣耀首席执行官赵明也接受了全球媒体的采访，对当前荣耀对人工智能的理解和产品布局给出了明确的答案。

人工智能是风口，但荣耀并不盲目跟风，

自2024年以来，人工智能突然像一夜春风，成千上万的梨花盛开，各种生成人工智能源源不断地涌现，人工智能手机的概念也被推向了一个新的高度。在荣耀发布Magic6系列和Magicos8.0时，他也强调了自己对人工智能的理解。在一次采访中，赵明重申，荣耀在人工智能领域的战略和发展方向与许多手机公司完全不同。荣耀打造的平台级人工智能是赋能不同设备的。这种跨操作系统和跨设备的平台级人工智能能力，使荣耀在未来的跨操作系统和跨设备应用中，能够用人工智能分析和学习人们的意图，使服务的流通与以机器为中心的传统操作和人为记忆复杂步骤完全不同。

在平台级人工智能的支持下，荣耀整合了Android系统、Windows系统和物联网系统，创造了比苹果封闭生态更好的体验。在跨设备中，基于信任环的八通道、八设备、八服务可以同时流通，只有荣耀才能在行业内实现。另一个例子是新出现的AI PC——Magicoooooooook Pro 16.这是一款凝聚了荣耀对人工智能深刻理解的产品，具有很高的运行效率，将互联网、跨设备、智能化提升到了一个新的高度。这不仅是跨系统、跨设备人工智能战略的实施，也是与全球创新产生共鸣的结果。

赵明指出，很多人把在手机上提供生成人工智能的能力称为人工智能手机，但荣耀并不这么认为，人工智能手机应该理解你的手机，是一部可以做成千上万人的手机。荣耀的策略是做端侧AI、平台级人工智能，而不是应用级人工智能，荣耀应该用人工智能重构操作系统。基于对人工智能平台级的理解，我们也可以看到智能胶囊、任何门等功能出现在Magic6系列中，这确实为日常体验增加了很多分数。

OpenAI用于火灾赵明也对Sora的能力有了自己的理解。他认为荣耀更注重其背后的工作逻辑和领先思维，避免进入应用层面的陷阱。同时，中国的产业链应与全球创新思想产生共鸣，开放和吸收行业内最先进、最优秀的思想，经受先进思想的冲击和洗礼，进而建立自己的核心能力和战略。

欧洲第二本土市场需要长期规划

荣耀自独立以来，除了积极站稳国内市场外，一直瞄准全球市场，尤其是欧洲。荣耀将欧洲市场定位为第二本土市场，可见其重要性。赵明指出，荣耀在欧洲市场有长期的战略和规划。我们应该放慢在欧洲的步伐，把它建设成一个家庭和当地市场。我们应该打下坚实的基础，不要单方面追求销售。去年，欧洲市场的发展荣耀有200%以上的增长，预计今年将有100%以上的增长。

而且，荣耀在欧洲市场的定位非常明确，即高端品牌定位和战略。当许多品牌涌入欧洲市场时，荣耀成为一个具有成本效益的品牌是毫无意义的。

如果荣耀想在欧洲站稳脚跟，赢得竞争，它必须走高端。荣耀将在800欧元以上的手机上增加资源，荣耀Magic V2虽然比国内上市晚了半年，但卖得很好。相信Magic6系列的发布和Magicc V2 RSR保时捷设计的全球亮相也将进一步推动荣耀在欧洲市场和高端品牌中的地位。

早些时候，我们也做了一份报告，数据显示，在进入欧洲10个月后，荣耀在法国、意大利、西班牙和罗马尼亚实现了3-7倍的增长。2023年第三季度，荣耀以4.3%的市场份额进入前五名，成为该地区出货量增长最快的厂商之一。

荣耀在马来西亚市场也有不错的表现。

目前已建成62家品牌体验店，覆盖80%的tier 1商场。

巩固品牌的高端定位，荣耀要用完美版和RSR两条腿走路

今年早些时候的荣耀Magic6系列新闻发布会有两个值得关注的方向。

一是前几年最好的版本没有出现。

二是荣耀首次发布了与保时捷设计联合打造的Magic V2 RSR保时捷设计产品。最好的版本没有发布并不意味着没有，没有Magic6 RSR保时捷设计也不代表没有。在采访中，我们也发现了一些新的东西。

当被问及最终版本和RSR版本的区别时，赵明说最终版本更注重最终的技术和创新，而RSR则注重提高整体荣耀设计的牵引力和能力。这样，不难理解，RSR产品发布后，荣耀将打造成华为的保时捷设计和非凡的大师定位，而最终版本将与Mate系列Pro合作版本是贴身肉搏战，这种一对一的对标可以说是让下一部好戏连连，能超越Mate的还是Mate吗？

也许Magic是最强的对手。

赵明还表示，对于荣耀来说，独立三年的战略和逻辑是“做好自己”，沿着自己的战略前进；沿着自己的创新发展道路，一步一步巩固；然后把每一部分打磨到最好。你可以相信Magic6 RSR保时捷设计将拥有最好的屏幕、最好的续航能力、最好的鹰眼相机捕捉体验，非常强大。赵明成希望与华为的非凡大师碰撞，碰出一些火花，各自赢得自己的消费者。

写在最后

站在人工智能的风口上，消费者和制造商完全是两个群体。

虽然每个人的目标都是使用人工智能，但方向是不同的，制造商应该使用人工智能来增强自己，而不是随波逐流。荣耀的平台级人工智能带来了跨系统、跨设备、跨应用的交互体验，可以有效地帮助用户创建自己习惯的人工智能手机。我们等着看未来的方向。在高端市场，国产品牌层出不穷，但从未停止过。荣耀也加入了高端冲击的行列。

虽然时间不长，但立竿见影。

如今，随着RSR保时捷设计产品的到来，这一节奏也将进一步加快。

可以说，荣耀剑指的是高端，从不胆怯，而是用一系列的组合拳为国产品牌树立了新的榜样。

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