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2023年Q4，欧洲高端手机市场破纪录，苹果稳坐霸主宝座。这是如何实现的？是苹果的产品创新，还是市场营销策略的成功？又或者是消费者对苹果品牌的信任和忠诚？让我们一起探讨这个问题，看看苹果是如何在欧洲高端手机市场上取得成功的。

根据Canalys的最新数据，欧洲高端智能手机市场在2023年第四季度取得了巨大突破，占据了近40%的市场份额，创下了历史最高纪录。这一成功主要归功于iPhone 15 Pro需求高，三星Galaxy S系列的强劲销售，以及谷歌Pixel的持续增长。

苹果以1240万台的出货量再次获得欧洲市场份额第一，占33%。iPhone在高端市场占有77%的份额，三星以16%的份额排名第二，谷歌以4%的份额排名第三。摩托罗拉凭借Razr 40系列可折叠手机出货量增长73%，成功进入前四。

总的来说，苹果再次以1240万台的出货量登顶欧洲市场，市场份额达到33%，相当于每三部智能手机中就有一部 iPhone，苹果31%的份额高于2022年同期。

图源Canaly

虽然三星出货量下降了12%，总量为1080万台，市场份额从2022年的32%下降到2023年的28%，但仍处于领先地位。小米以600万台的出货量保持第三，同比下降10%。荣耀以116%的增长率销售110万部手机，市场份额从1%增长到3%，呈现强劲增长趋势。

Runalys分析师 BjøRhovde指出，预计2024年市场竞争将进一步激烈，OPPO、在解决专利纠纷后，vivo和realme将争夺市场份额。

HMD计划通过新的子品牌扩大其在欧洲的市场份额。Nothing和传音品牌的扩张也将加剧市场竞争，为消费者提供更多的选择。

尽管市场有所下滑，但Canalys预测，2024年欧洲智能手机市场将迎来单位数量的增长，这将受到疫情期间设备购买刷新周期的推动。制造商将专注于创新、可靠性、后端物流、法规合规性和清晰的品牌信息。预计厂商将加强对以人工智能为核心的设备用户体验的关注，强调个性化、生态系统互动、生产力和娱乐。智能手机上的人工智能集成将继续稳步推进，成为长期竞争力的关键研发特征。

制造商必须确保教育消费者在设备上充分发挥人工智能功能的力量，以实现对投资的强劲回报。

短时间内，苹果在高端市场的领先地位仍难以撼动，其他厂商在软硬件研发实力和品牌效应方面仍难以企及。

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